Veel dingen zijn complex. Met logica ontdoe ik ze van alle ruis kom ik tot de kern, dat stelt me in staat deze te verwoorden of te verbeelden. Zo maak ik dingen begrijpbaar.
Het maakt eigenlijk niet uit of het gaat om het begrijpbaar maken van een complex proces of systeem, of het vaststellen van een identiteit en het ontwerpen van een passende huisstijl, of het bedenken van een goed functionerende website.
De kern van wat ik doe is in alle gevallen zo goed als hetzelfde. Ik richt mij op identiteit, concept, grafisch ontwerp en illustratie, en zet alles om in deliverables; een merkidentiteit, een infographic, een logo of website.